先有鸡还是先有蛋，这可能是一个无解的世界性问题。但是，电视广告片到底是画面重要，还是配音重要？这个问题可一点也不烧脑。因为，在电视广告创作上，不要配音思维，要“配画”思维。先有音，后有画，声音是第一位的，画面是第二位的。
广告片文案到底怎么写？先上文案，我们一句一句来研究：
今年取暖用先锋，
全屋热透分分钟。
先锋热浪取暖器，
全屋热透分分钟。
今年取暖用先锋，
全屋热透分分钟。
先锋热浪取暖器，
全屋热透分分钟，
还能烘衣服哟。
第一句，今年取暖用先锋。
前面也介绍了，“今年取暖用先锋”，是明确的购买指令。我们先下断言，让消费者把“药”吞下去。并且“今年取暖”直接带入主题和场景。一入冬，消费者一想到“今年取暖”的问题，就能想到先锋。
第二句，全屋热透分分钟。
回到华与华广告片创作四项基本原则第一项，“让人记住你叫什么名字”。为什么要有这一项？做电视广告的最终目标是卖货，得让人去买这件产品。在偌大的超市卖场，无限宽广的淘宝、京东、苏宁……都得让消费者记得你叫啥，方便他找到你。