先有鸡还是先有蛋,这可能是一个无解的世界性问题。但是,电视广告片到底是画面重要,还是配音重要?这个问题可一点也不烧脑。因为,在电视广告创作上,不要配音思维,要“配画”思维。先有音,后有画,声音是第一位的,画面是第二位的。
广告片文案到底怎么写?先上文案,我们一句一句来研究:
今年取暖用先锋,
全屋热透分分钟。
先锋热浪取暖器,
全屋热透分分钟。
今年取暖用先锋,
全屋热透分分钟。
先锋热浪取暖器,
全屋热透分分钟,
还能烘衣服哟。
第一句,今年取暖用先锋。
前面也介绍了,“今年取暖用先锋”,是明确的购买指令。我们先下断言,让消费者把“药”吞下去。并且“今年取暖”直接带入主题和场景。一入冬,消费者一想到“今年取暖”的问题,就能想到先锋。
第二句,全屋热透分分钟。
回到华与华广告片创作四项基本原则第一项,“让人记住你叫什么名字”。为什么要有这一项?做电视广告的最终目标是卖货,得让人去买这件产品。在偌大的超市卖场,无限宽广的淘宝、京东、苏宁……都得让消费者记得你叫啥,方便他找到你。