“红绿灯的黄”去拍短剧了 她曾被中消协列入低俗带货案例，引发全网热议。 风评急转直下，甚至有人觉得她已经彻底凉凉。但现实情况似乎并没有想象中那么糟糕。 只要没有被彻底封杀，就还有机会。 最近，小杨哥的女徒弟“红绿灯的黄”走进了短剧圈。由她参演女主角的品牌定制剧《互换人生》在抖音播出。 《互换人生》 图源：抖音 该短剧由“红绿灯的黄”和彩妆品牌“烙色”合作共创，目前已播出10集。 剧情主要讲述了新人主播黄小莹（“红绿灯的黄”饰演）和人气偶像敖程（张翅饰）因直播意外导致灵魂互换的故事。 “红绿灯的黄”本身就有主播经验，此次在短剧饰演新人主播，可以说是本色出演。评论区粉丝们也纷纷表示支持。 抖音平台数据显示，《互换人生》已经获得超3000万次播放。同时，“红绿灯的黄”粉丝量已超800万。 据了解，“红绿灯的黄”参演短剧，早在今年5月就有消息透出。 当时，三只羊网络专门开设的抖音账号“三只羊短剧”发布视频透露，“红绿灯的黄”有短剧《我在古代发家致富》开始启动。 有自媒体爆料，短剧《我在古代发家致富》向品牌开放权益招商，包括品牌产品广告植入、发起品牌话题、购物车\直播间组件、封面展示品牌logo、直发语带话题、评论区与品牌互动并置顶、挂载小蓝词等七项。 同时，“红绿灯的黄”不同时长的阶梯报价为，1-20s的价格10-15W，21-60s的价格15-20W，60s+的价格20-30W。这些爆料的真实性有待考证。 《我在古代发家致富》招商 图源：短剧自习室 目前短剧《我在古代发家致富》还没有正式播出。后续播出效果还有待观察。 不得不说，如今的“红绿灯的黄”仍有着不小的商业价值。从带货主播到短剧演员，是一次大胆的尝试，如果成功，这次转型或将给她带来更多的商业机会。 梳理“红绿灯的黄”翻车始末 去年10月，“红绿灯的黄”在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时的表现引发很大的争议，被网友骂上了热搜。 在直播镜头前，她形象邋遢、表情狰狞，甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇为不雅。因其带货YSL圣罗兰，被不少网友质疑，太过低俗，“品牌形象不要了吗？” 一些网友还冲到了YSL圣罗兰美妆官方账号评论区，吐槽主播带货风格不符合品牌形象，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。” 对此，“红绿灯的黄”曾在评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。” 图源：微博 风波之下，骂声不绝于耳。道歉难以彻底平息事态。 当时，小杨哥也回应，“最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前，她有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。” “她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。”“我也是从一片骂声走过来的。” 11月，中国消费者协会发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告，其中提到了低俗带货乱象，并直接点名“红绿灯的黄”为典型案例。 被官方点名后的一段时间里，“红绿灯的黄”账号停止了直播带货。 直到12月6日，“红绿灯的黄”重新开始直播，但刚直播了3分钟便被封禁。#小黄开播几分钟直播间被封#话题甚至冲上了热搜第一位，引发2.3亿人围观。 图源：微博 据相关视频显示，小黄直播中称一姐回来了，鞠躬感谢，起身后直播间就遭到封禁。 对于“红绿灯的黄”复播又被封禁一事，网友们看法不同。 有人认为，“低俗的就应该彻底封杀”；也有人认为，“说不定人家这次正常带货呢，不给人机会说不过去吧”。 在刚刚被官方点名的敏感时期，“红绿灯的黄”复播有点艰难。不过对于直播被封禁一事，小杨哥当时回应粉丝，让大家无需担心。 2024年1月3日，“红绿灯的黄”再次复播，好在这次没有被封禁。 达多多数据显示，当日“红绿灯的黄”直播时长达两个半小时，带货GMV为1000-2500万，累计观看人数1280万。 图源：达多多数据 对于备受争议的直播风格，此次“红绿灯的黄”复播后一改往日的反差、搞怪、夸张。下播前，她还表示，自己以后会好好努力，多学一些舞蹈，做出更好的内容，服务大家。 值得注意的是，此次“红绿灯的黄”直播中，小杨哥在旁边却没露脸。 小杨哥称，我肯定不会去，我去了流量更大。我去了干嘛呢，到处带节奏嘛对不对。“有时候在害她，非得把一个人搞到顶峰上去了，静静的、悄悄的看看”“我自己徒弟我不带我带谁”。 尽管“红绿灯的黄”今年年初成功复播，但接下来的几个月，她也并没有在抖音继续开播。 直播事业受阻的同时，她仍在继续更新自己的抖音账号。 从粉丝量来看，舆论冲击造成的粉丝流失还不算特别严重。去年12月，“红绿灯的黄”在抖音有超900万粉丝，到了今天还有超800万粉丝。 从内容上看，如她自己所说的那样，“多学一些舞蹈，做出更好的内容”。 今年6月，“红绿灯的黄”在视频号开启了直播带货，或许是一个新的信号。 据报道，首场直播是与美妆品牌娇润泉的合作专场。开播1小时后，累计观看人数达到30万，点赞数超300万。 图源：视频号 与此同时，视频号平台上还出现了一些三只羊授权账号，分享“红绿灯的黄”的直播切片。 从目前的情况来看，换平台复播也不失为一种新的选择。 闯进短剧赛道，能行吗？ 微短剧，本质上就是短视频，只是增加了更多剧情化内容，竖屏的形式也更容易吸引人观看。 据艾瑞咨询测算，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，较2023年增长234.5%。预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。 图源：艾瑞咨询 这确实是一个非常有前景的赛道。如今头部主播几乎都开始涉足短剧。 小杨哥旗下三只羊网络也在抖音开设了专门的短剧账号，今年6月推出了首部付费短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，但反响一般，很快就被下架了。 辛巴旗下的辛选集团曾与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，在快手累计播放量已接近15万。 与此同时，一些品牌开始联合各种网红达人创作定制化短剧，起到一个广告营销的作用。其中韩束表现最为突出。 据悉，韩束与网红姜十七合作的定制短剧五部曲《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》斩获了近50亿的播放量。巨大的流量之下，也迅速带动品牌销量的提升。 随着越来越多短剧出现，内容的同质化、粗制滥造等缺点也被暴露出来。 一些短剧甚至直接搞起了软色情、低俗擦边、暴力等情节来博取关注。 最近，中国网络视听节目服务协会又发现了一些短剧，存在内容低俗、价值导向偏差等问题，例如《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等），目前相关作品和片段已经被全网下架。 对于“红绿灯的黄”而言，选择恰当的剧本拍摄短剧，无疑是塑造个人形象、深化品牌价值的重要策略之一。 通过短剧，她不仅能够展现更为多样化的表演风格，还能与以往的形象形成巧妙的切割，进一步拓宽粉丝基础，提升个人魅力与品牌辨识度。 然而，短剧市场的繁荣背后，隐藏着更为激烈的竞争态势。 如何在众多短剧中脱颖而出，避免落入俗套，是“红绿灯的黄”及其团队需要深入思考的问题。 在内容创作上，准确把握观众的心理需求与审美趋势至关重要。同时，必须严格遵守国家法律法规，坚决抵制低俗、暴力、软色情等不良内容的出现，确保短剧作品积极向上、健康有益。 这不仅是对观众的尊重，也是对自身品牌形象的负责。同一个坑不能再踩两次。 知错能改，为时不晚。或许这一次，“红绿灯的黄”会为大家带来不一样的色彩。 作者 | 潘多拉
